已经跑在前面的中国建博会（广州），2021年有多拼

2021年，作为后疫情时代的年度大展，它被寄予厚望。

根据后来的结果显示，2021中国建博会（广州）确实撑起了大量家居建材企业的希望！

40万平米的展览规模，近2000家参展企业，90多场会议论坛，以及超17万人的专业观众，撑起了一波泛家居产业久违的热潮。

更重要的是，尽管中国建博会（广州）已是领跑势态，主办方依然付出非同寻常的努力，整个2021年里都没有停下奔走的步伐，而是以7月展会为核心，多方探索与构建更强的竞争优势。

围绕展商赋能、流量布局、活动落地、重要合作伙伴对接、内容创新、商机对接等核心环节，落地数十场活动，连接产业链上下游资源，打通信息流、资金流、商机流与供需流，并让行业与外界感受到了世界级大展的底气与能力。

（图片来源：大材研究，侵删）

漂亮的成绩单

答案最终在7月23日揭晓，这一天，第23届中国建博会（广州）收官，到会专业观众超过17万人。

中国建博会（广州）官微晒出了详细的战报，全国24个省（市、自治区）的近2000家企业参展，90多场会议论坛落地，到会专业观众达到172783人。

其中，用了“人潮涌动、热闹非凡”“成果丰硕”“设计生态圈成效凸显”等句子加以形容。

从中可以看出，主办方对此次活动的最终成果，表现出较高的满意度。

处于疫情变数的大背景下，实现如此盛况，堪称极为难得。从这组数据里，上千万泛家居人再次感受到了蓬勃生长的能量。

更重要的是，要看参展方、观众又是如何评价的？

数百家实力企业都有晒出战报，普遍推送了长篇幅的文章，详细介绍参展产品、客流量、意向客商与签约情况，并用不吝用圆满收官、火爆、人潮涌动、排长队、高光时代、精彩上演等关键词加以形容，可以感受到企业参展的热情与事后的满意度。

结合多家企业晒出的照片来看，确实不少展厅都聚集了数以百计的观展者，其中包括经销商签约的热闹场景。

以意向客户留资及签约情况为例，据不完全统计，超过30家公司晒出了明确的签约数据，少则数十家，多则100多家。而意向客户的数量则更加突出，普遍超过了上百家。

据大材研究的评估，2021中国建博会（广州）的举办，明显带动了大家居产业7月及8月初的热度，与2020年同期相比，产业活跃度上升幅度预计超过50%。

在这一增长势头的背后，除了近2000家企业积极释放信息，输出了海量内容，进一步增强了广州的吸引力。

不可忽略的关键因素是，上百家重要媒体与行业自媒体深度参与，一方面帮助企业扩大传播范围，触达客户与经销商；另一方面，则帮助专业观众们更全面深入地了解企业，实现了良性循环。

内容创新，做强观展价值

一部中国建博会（广州）的举办史，贯穿其中的一条主线就是展会形式与内容的创新。

为什么要有内容上的创新、要探索新颖的题材？

原因很明显，一是带给展商更丰富的呈现机会与更大的表现舞台，让观众与外界感受到企业的进步；二是要为经销商、采购商们创造生动与精彩的观展体验。

2021年的中国建博会（广州），内容创新聚集于主题展馆、创新业态及活动内容，具体表现在展馆的主题设计、各个品牌展厅的差异化打造、主推产品的颜值突破、展商新业态新合作政策的发布、论坛内容的输出，以及创新设计元素的融合等方面，都有更高水准的落地。

以“不止‘原创’”设计馆为例，1.13万平方米的展览面积，以中国传统文化中的院子作为策展理念，展示院落文化，这是很独到的布局。

每个展商都有一个小的院落，吸引了南洋迪克、如影智能、靓时、庭序造物、造易家居、德运世家、ING+灯光、屹泰水晶等特色品牌，用来呈现自己的空间与产品，全方位突出东方之美。

提供给展商的舞台也有变化，比如其中搭了影院级别的发布平台，名叫“太空剧院论坛区”，55米LED屏，能够提升论坛、新品发布等现场活动的效果。

在内容构成上，今年特别重视设计题材，单是设计活动就多达33场，包括括9场设计特展、24场设计论坛及沙龙，进而也吸引了大量设计师到展会参观。

这个数据，比2020年有明显的增加。

此外，精装设计、未来居住生活探索、定制新赛道、木门可持续发展、家居数字化转型创新、房地产产业赋能、门窗交流、整装与定制、岩板、阳台整装等紧密结合经营管理与消费趋势的论坛或展览，密集上阵。

上百位一线企业家、高管、大商、学者及观察家们发表演讲，输出了海量有价值的信息与经验，对行业观众来讲，其价值无疑不容小视，这是超17万人到场的另一种驱动力。

以“SEE系列论坛：看见用户价值”为例，累计吸引300多人参加，六名主讲嘉宾从设计、私域流量、本地电商等角度发表干货满满的演讲，备受好评，同样是展会内容有价值的探索。

另一项内容创新则体现在业态板块，这是非常吸引经销商的题材。

观察发现，不少重点企业将新业态、新产品与新品牌的发布，放到了这场大展上，比如全屋整装、门墙柜一体化、全卫定制、定制+成品+软装/家品、拎包入住、定制综合店、供应链平台、装配式阳台等，全面展现了泛家居产业的新赛道。

更重要的是，让十万级的经销商看到了未来。

（图片来源：大材研究，侵删）

展商赋能，动员全产业链资源

大展的核心价值是什么？给展商赋能无疑是最为关键的。

一个高价值的展会，自然不能局限于提供参展场所就行，非常重要的是，要从精准流量、客商对接、新机会呈现、实力背书、影响力提升等多环节入手，帮助展商解决问题。

这也正是中国建博会（广州）做得颇为出色的地方，让企业看到了价值，让观展者实现尽可能丰富的收获，进而持续赢得大中小品牌的支持与十数万级的观众捧场。

至少在展会举办的前几个月里，中国建博会（广州）就启动筹备工作，深入产业聚集区，对接企业需求，触达各个渠道的客商与采购方；组织高定巡游记等线下活动，深入企业调研。

同时，借助公众号等营销平台，持续推送参展商的信息，展示主推产品，帮助品牌们引流。

据不完全统计，这样的主动推广行为涉及数百家品牌，仅推送信息就达到数百条。

更重要的是，超过17万专业观众涌入建博会，无疑是给参展品牌们最强有力的赋能。

活动期间，经过中国建博会（广州）的努力，所组织的传播资源再次升级，几乎动员了国内所有具备一定影响力的行业媒体，到现场采访报道、做直播、录制视频等，充分发现每家品牌的亮点，并通过多渠道向外界传播，实现信息的全维度覆盖，为品牌助力。

有了这些支持，品牌商们可以减少自己的展会投入，转而重点挖掘主办方的资源。

同时，大量媒体的持续发声，又会进一步扩大到场的精准客流量。不仅如此，中国建博会（广州）正推动线上看展、直播看展等新的模式。

此外， 90多场主题论坛活动的举行，密集落地，为参展品牌们提供了增加曝光、发声与分享交流的广阔舞台，无疑也是一种非常有效的赋能。

在传统印象中，受互联网的冲击，展会可能面临严峻考验。

事实上，有实力的大展并没有受到影响，反而成为数字经济版图上不可缺少的构成。

尤其是受益于大家居产业持续繁荣，中国建博会（广州）正开创更广阔的前景。而这一切，都来源于主办方付出的艰辛努力。